Sky Sports ได้ทำการยกเลิกช่อง TikTok ใหม่ที่เน้นผู้หญิงชื่อ Halo หลังจากที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักทางออนไลน์ โดยโพสต์ต่างๆ ถูกมองว่า “แสดงความเอ็นดู” และ “เหยียดเพศ”
ในแถลงการณ์ที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียเมื่อคืนวันเสาร์ สถานีโทรทัศน์ยอมรับว่าพวกเขา “ทำผิดพลาด” และจะ “หยุดกิจกรรมทั้งหมด” ในบัญชี
ช่องดังกล่าว ซึ่งเพิ่งเปิดตัวเมื่อวันพฤหัสบดี ถูกยกย่องโดยสถานีโทรทัศน์ว่าเป็น “แพลตฟอร์มที่ครอบคลุมและอุทิศตนเพื่อให้ผู้หญิงได้เพลิดเพลินและสำรวจเนื้อหาจากกีฬาทุกประเภท พร้อมทั้งขยายเสียงและมุมมองของผู้หญิง”
อย่างไรก็ตาม หลายคนบนโซเชียลมีเดียวิพากษ์วิจารณ์บัญชี “น้องสาว” ซึ่งพูดถึง “hot girl walks” มัทฉะ และของเล่น Labubu ในเนื้อหา
ในการเริ่มต้น Sky กล่าวว่าเป้าหมายของ Halo คือ “เพื่อสร้างชุมชนที่เป็นมิตรสำหรับแฟนกีฬาหญิง ไม่ว่าจะเป็นแบบสบายๆ หรือจริงจัง ผ่านเนื้อหาที่สนุกสนาน นำเทรนด์ และเข้าถึงได้”
เนื้อหานั้นรวมถึงโพสต์ TikTok หนึ่งรายการที่อ้างอิงถึงเรื่องอื้อฉาวใน Formula 1 ชื่อ “อธิบาย Crashgate ปี 2008 ในศัพท์ของผู้หญิง” เขียนด้วยข้อความสีชมพูเรืองแสงพร้อมอิโมจิยาทาเล็บสีชมพู
อีกโพสต์หนึ่งแสดงคลิปของนักเตะแมนเชสเตอร์ ซิตี้ รายาน แชร์กี้ และ เออร์ลิง ฮาลันด์ ร่วมกันเพื่อให้รายหลังทำประตูใส่บอร์นมัธ โดยมีคำบรรยายว่า “วิธีที่มัทฉะ + คอมโบ hot girl walk เข้ากัน”
ผู้ชมโต้แย้งว่าโพสต์ดังกล่าว “ทำให้เป็นเด็ก” และบ่อนทำลายงานที่ทำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อนำกีฬาสตรีมาสู่ความสนใจ “ก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าว ถอยหลัง 50 ปี” คนหนึ่งกล่าว
GirlsontheBall ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นที่ครอบคลุมฟุตบอลหญิง แสดงความไม่พอใจบน X โดยกล่าวว่าพวกเขา “นึกภาพไม่ออกว่านี่คือสิ่งที่แฟนกีฬาหญิงต้องการ”
“มีความคิดมากมายที่ฉันจะไปถึงเมื่อไม่ได้อยู่ภายใต้ภูเขาแห่งการเขียน แต่ทั้งหมดที่ฉันสามารถถามได้คือทำไม? แบรนด์ (เมื่อไหร่ที่เราจะผ่านพ้นขั้นตอนสีชมพู/พีชได้?!), หลักฐาน, สำเนา…”
ผู้ใช้รายหนึ่งกล่าวว่า Sky Sports Halo เป็นหนึ่งในแนวคิดที่แย่ที่สุดที่เขาเคยเห็น
“ช่างน่าดูถูก การสร้างช่องกีฬาที่โง่เขลาสำหรับผู้หญิงเป็นการเหยียดเพศอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่น่าเชื่อว่าได้รับการอนุมัติและยังคงใช้งานได้” พวกเขากล่าว
ในขณะที่ช่องนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง แต่ดาราด้านกีฬาหลายคนที่ปรากฏในโพสต์เป็นผู้ชาย
แอนดี้ กิลล์ หัวหน้าฝ่ายโซเชียลมีเดียและการพัฒนาผู้ชมของ Sky Sports เขียนบน LinkedIn ว่าเขา “ไม่สามารถภูมิใจและตื่นเต้นไปกับการเปิดตัว [Halo] ได้มากกว่านี้” แต่ในคืนวันเสาร์ สถานีโทรทัศน์ถูกบังคับให้คิดใหม่
โพสต์ทั้งหมดแต่สองโพสต์ถูกลบออกจากบัญชี Halo ซึ่งหนึ่งในนั้นคือแถลงการณ์สั้นๆ จาก Sky ซึ่งอ่านว่า “ความตั้งใจของเราสำหรับ Halo คือการสร้างพื้นที่ควบคู่ไปกับช่องทางที่มีอยู่ของเราสำหรับแฟนๆ หญิงรุ่นใหม่และอายุน้อย”
“เราได้รับฟังแล้ว เราทำผิดพลาด เป็นผลให้เราหยุดกิจกรรมทั้งหมดในบัญชีนี้ เรากำลังเรียนรู้และยังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างพื้นที่ที่แฟนๆ รู้สึกได้รับการยอมรับและเป็นแรงบันดาลใจ”
BBC ติดต่อ Sky เพื่อขอความคิดเห็น แต่ไม่มีอะไรเพิ่มเติมที่จะกล่าว
Sky Sports ยกเลิก Halo หลังโดนวิจารณ์
เรื่องราวของ Sky Sports ที่ตัดสินใจยกเลิกช่อง TikTok ที่ชื่อว่า Sky Sports ยกเลิก Halo หลังโดนวิจารณ์ กลายเป็นประเด็นร้อนแรงในวงการกีฬาและโซเชียลมีเดีย เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความละเอียดอ่อนและความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่เข้าถึงและเคารพผู้หญิงในวงการกีฬาอย่างแท้จริง ไม่ใช่เพียงแค่การสร้างภาพลักษณ์ที่ฉาบฉวย
ทำไม Sky Sports ยกเลิก Halo หลังโดนวิจารณ์ถึงสำคัญ?
การที่ Sky Sports ยกเลิก Halo หลังโดนวิจารณ์ แสดงให้เห็นว่าการรับฟังความคิดเห็นของผู้ชมมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างสรรค์เนื้อหา หากเนื้อหาไม่ตรงกับความต้องการหรือความคาดหวังของกลุ่มเป้าหมาย ก็อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ตรงกันข้ามกับที่ตั้งใจไว้ได้
บทเรียนที่ได้จากเหตุการณ์ Sky Sports ยกเลิก Halo หลังโดนวิจารณ์ คือ การสร้างความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย การทำการบ้านและการวิเคราะห์อย่างรอบคอบจึงเป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างสรรค์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ
การที่ Sky Sports ยกเลิก Halo หลังโดนวิจารณ์ แสดงให้เห็นว่า การพยายามสร้างช่องทางที่เน้นผู้หญิงในวงการกีฬาเป็นเรื่องที่ต้องทำด้วยความระมัดระวังและความเข้าใจ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาถูกสร้างขึ้นด้วยความเคารพและความเข้าใจในความต้องการของกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง
ช่อง Halo ถูกสร้างขึ้นด้วยความตั้งใจที่จะดึงดูดแฟนกีฬาหญิงรุ่นใหม่ แต่กลับกลายเป็นว่าเนื้อหาที่นำเสนอถูกมองว่าเป็นการลดทอนคุณค่าและความสามารถของผู้หญิงในวงการกีฬา เหตุการณ์นี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความหลากหลายทางเพศนั้นต้องทำด้วยความละเอียดอ่อนและความรอบคอบ
ที่มา – Sky Sports axes ‘sexist’ TikTok channel Halo after three days
