คาลบี กลับมาใช้บรรจุภัณฑ์สี หลังสถานการณ์ขาดแคลนหมึกพิมพ์จากความตึงเครียดตอ.กลางเริ่มคลี่คลาย
ใครที่เป็นแฟนตัวยงของขนมขบเคี้ยวจากญี่ปุ่นอย่าง ‘คาลบี’ (Calbee) คงจะพอจำกันได้ว่าในช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา บรรจุภัณฑ์ยอดฮิตหลายรายการได้เปลี่ยนโฉมจากซองสีสันสดใสมาเป็นแบบขาวดำชั่วคราว ล่าสุดมีข่าวดีออกมาแล้วว่า คาลบี กลับมาใช้บรรจุภัณฑ์สี หลังสถานการณ์ขาดแคลนหมึกพิมพ์จากความตึงเครียดตอ.กลางเริ่มคลี่คลาย ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดีว่าห่วงโซ่อุปทานเริ่มกลับมาเดินหน้าได้ตามปกติอีกครั้งครับ
เหตุผลเบื้องหลังการเปลี่ยนโฉมที่ทุกคนรอคอย
ความผันผวนของสถานการณ์โลกส่งผลกระทบต่อเราทุกคน แม้แต่อุตสาหกรรมขนมขบเคี้ยวอย่างคาลบีก็เลี่ยงไม่ได้ เมื่อความตึงเครียดในตะวันออกกลางทำให้การจัดหาวัตถุดิบในการผลิตหมึกพิมพ์สีขาดแคลน จนเป็นที่มาของมาตรการประหยัดหมึกด้วยการใช้ซองขาวดำกับสินค้าหลักถึง 14 รายการ อย่างไรก็ตาม หลังจากสถานการณ์การจัดหาวัตถุดิบเริ่มมีเสถียรภาพมากขึ้น ทางแบรนด์จึงตัดสินใจปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ชื่นชอบความสดใสบนหน้าซอง
การที่ คาลบี กลับมาใช้บรรจุภัณฑ์สี หลังสถานการณ์ขาดแคลนหมึกพิมพ์จากความตึงเครียดตอ.กลางเริ่มคลี่คลาย ในครั้งนี้ จะแบ่งเป็นดังนี้:
- นำร่องสินค้า 6 รายการยอดฮิต เช่น มันฝรั่งทอดโปเตโต้ชิปส์ (Potato Chips) และขนมข้าวเกรียบกุ้งชื่อดังอย่าง คัปปะ เอบิเซ็น (Kappa Ebisen)
- สินค้าล็อตใหม่จะเริ่มทยอยวางจำหน่ายตั้งแต่ช่วงปลายเดือนกรกฎาคมนี้เป็นต้นไป
- สำหรับด้านหลังของบรรจุภัณฑ์จะยังคงเป็นแบบขาวดำเพื่อความประหยัดและคล่องตัว
หลายคนอาจสงสัยว่าทำไมถึงต้องให้ความสำคัญกับสีของแพ็กเกจจิ้งขนาดนี้ คำตอบคือเรื่องของ ‘การตัดสินใจซื้อ’ ครับ สีสันบนบรรจุภัณฑ์มีอิทธิพลอย่างมากต่ออารมณ์และความรู้สึกของผู้บริโภคเวลาเดินเลือกซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อ การที่สินค้ากลับมามีสีสันสดใสเหมือนเดิม ย่อมช่วยกระตุ้นความน่าสนใจและสร้างภาพจำของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนขึ้นแน่นอน
แม้ว่าบางรายการจะยังคงใช้บรรจุภัณฑ์สีขาวดำต่อไป แต่เชื่อได้เลยว่าความยืดหยุ่นในการบริหารจัดการของคาลบีในครั้งนี้ คือบทเรียนสำคัญของภาคธุรกิจที่ต้องปรับตัวให้ทันต่อสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา การแสดงความจริงใจด้วยการสื่อสารกับลูกค้าตรงๆ ในช่วงที่เกิดปัญหา ถือเป็นการรักษาฐานแฟนคลับได้อย่างยอดเยี่ยมครับ แล้วเพื่อนๆ ล่ะครับ ชอบแพ็กเกจแบบสีสันสดใสของคาลบีมากกว่าหรือเปล่า?
ที่มา – คาลบี กลับมาใช้บรรจุภัณฑ์สี หลังสถานการณ์ขาดแคลนหมึกพิมพ์จากความตึงเครียดตอ.กลางเริ่มคลี่คลาย
