ไม่ต้องเลื่อนไกลในโซเชียลมีเดียก็เจอภาพและวิดีโอนักฟุตบอลในสถานการณ์แปลกประหลาดได้ง่ายๆ
ลองเลื่อน TikTok สักพัก คุณอาจเจอ Lionel Messi กับ Cristiano Ronaldo ตัดผมให้กัน หรือขึ้นเรือ Titanic ในชุดเอ็ดเวิร์เดียน แม้แต่ Kylian Mbappe นั่งกระเช้าสกีกับเต่าเลยทีเดียว
นี่คือผลพวงจากความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของปัญญาประดิษฐ์ (AI) หรือที่เรียกกันว่า AI slop นั่นเอง
AI สามารถสร้างอะไรก็ได้ตามคำสั่งของใครก็ได้ เครื่องมือเหล่านี้ยิ่งทันสมัยและเข้าถึงง่ายขึ้นเรื่อยๆ จนยากที่จะแยกแยะว่าอันไหนจริงอันไหน deepfake
ดูเหมือนจะเป็นเรื่องสนุกๆ ที่ไม่เป็นอันตราย แต่ นักเตะและสโมสรจะทำอะไรได้บ้างกับ ‘AI slop’ เมื่อมันเกินขอบเขต?
ทางเลือกจำกัดสำหรับนักเตะในการดำเนินการ
เมื่อฟุตบอลกลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านธุรกิจ นักเตะและสโมสรต้องดูแลแบรนด์ของตัวเอง เช่น ปกป้องตราสโมสร หรือท้าทายการใช้ชื่อนักเตะในโฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาต
อย่าง Cole Palmer กองกลางเชลซีที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ‘Cold Palmer’ กับสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสหราชอาณาจักร รวมถึงชื่อ ออโต้กราฟ และท่าฉลองสั่นตัวของเขา
การสร้างการคุ้มครองเป็นเรื่องหนึ่ง แต่การรับมือโลก AI ที่เนื้อหาไหลทะลักนั้นยากกว่า
ในสหราชอาณาจักร กฎหมายเกี่ยวกับสิทธิภาพลักษณ์ (image rights) ยังจำกัด Jonty Cowan ผู้อำนวยการฝ่ายกฎหมายจาก Wiggin LLP บอก BBC Sport ว่า AI นำมาซึ่ง “ความท้าทายใหม่ๆ มากมาย”
“รัฐบาลทั่วโลกกำลังพยายามหาทางรับมือ AI” Cowan กล่าว
AI ถูกใช้ใส่นักเตะในสถานการณ์จริงและปลอม เช่น การเปิดตัว Antoine Semenyo และ Marc Guehi ของแมนฯ ซิตี้ในเดือนมกราคม ภาพทางการแสดงทั้งคู่กับ Hugo Viana แต่ก่อนถ่ายจริง ก็มีภาพ AI พวกเขาลงนามสัญญากับ Pep Guardiola แล้ว
อีกภาพ Semenyo ถูก Yaya Toure ต้อนรับที่ศูนย์ฝึก (ที่เขาไม่เคยไป) แม้เหตุการณ์เหล่านี้ไม่เกิดขึ้น แต่ดูสมจริงมาก
เดือนที่แล้ว ภาพ Michael Carrick โค้ชแมนฯ ยูไนเต็ดกับแฟนผมยาว Frank Ilett ก็ปรากฏ แม้ไม่จริงแต่ดูน่าเชื่อ
Cowan บอกว่าถ้าเนื้อหาไม่ก่อความเสียหายเชิงพาณิชย์หรือชื่อเสียง ทางเลือกจำกัด “การบังคับใช้สิทธิทรัพย์สินทางปัญญาเคยยากอยู่แล้ว ถ้าเป็น deepfake ที่น่าอาย ค่อยต่าง”
กฎหมาย Data (Use and Access) Act ที่เพิ่งบังคับใช้ ทำให้สร้าง แชร์ หรือขอ deepfake ทางเพศเป็นความผิดอาญา
แต่คลิป Luke McCowan ของเซลติกต่อยผู้ช่วยผู้ตัดสินล่ะ? มันทำลายชื่อเสียงหรือไม่น่าเชื่อ?
ปัญหาใหญ่กว่าคือ ‘passing off’ ที่หลอกให้ผู้บริโภคเชื่อว่าสินค้าของตนเชื่อมโยงกับแบรนด์นักเตะ
รัฐบาลอังกฤษกำลังพิจารณา ‘สิทธิบุคลิกภาพ’ เพื่อให้นักเตะฟ้องง่ายขึ้น
สโมสรมีทางเลือกมากกว่า เช่น ละเมิดเครื่องหมายการค้าตราสโมสรหรือดีไซน์ชุด
BBC Sport รู้ว่าแมนฯ ซิตี้เชื่อว่าแฟนรู้ว่าช่องทางการเคลื่อนไหวยืนยันเท่านั้น
นักเตะและสโมสรจะทำอะไรได้บ้างกับ ‘AI slop’?
การฟ้องผู้สร้าง AI ภาพอาจยาวนานและแพง Cowan แนะนำท้าทายแพลตฟอร์มโดยตรง
“Online Safety Act บังคับแพลตฟอร์มจัดการเนื้อหาผิดกฎหมาย” เขากล่าว “น่าจะมีกลไกถอดเนื้อหาเร็วขึ้น”
บริษัทดูแลสิทธิดิจิทัลจะเติบโต โดยใช้ AI สแกนเว็บขอถอดเนื้อหา
นักเลวอาจใช้ AI ทำสิ่งชั่วร้าย
AI มีโอกาส เช่น สร้างโฆษณาโดยไม่ต้องออกจากบ้าน แต่ก็ง่ายสำหรับมิจฉาชีพใช้ภาพนักเตะโฆษณาธุรกิจ
ปีที่แล้ว คณะกำกับ Meta ห้ามโฆษณาแอพพนันที่ใช้ AI ทำวิดีโอ Ronaldo พูดเลียนแบบเสียง Meta ต้องใส่ตัวบ่งชี้เนื้อหา AI
สมาคมฟุตบอลอังกฤษเจอปัญหา Gareth Southgate ถูกทำสัมภาษณ์ปลอมพูดร้ายนักเตะในยูโร 2024 วิดีโอถูกรายงานและถอด แต่ถูกดูนับล้านแล้ว
ควรบังคับผู้ใช้ระบุว่าใช้ AI หรือไม่?
วันนี้แทบไม่เจอป้ายว่าใช้ AI แม้ TikTok กำหนดให้ติดป้ายเนื้อหา AI สมจริงและห้ามหลอกลวง
Cowan คิดว่าน่าจะมีกฎเข้มงวดแพลตฟอร์ม “EU AI Act กำหนดความโปร่งใส คล้ายกฎโฆษณาอินฟลูเอนเซอร์”
อาจมี ‘#AI generated’ แต่ผู้สร้างชั่วไม่สน
ตอนนี้สโมสรยังไม่กังวลมาก แต่ นักเตะและสโมสรจะทำอะไรได้บ้างกับ ‘AI slop’ อาจต้องคิดใหม่เมื่อเส้นแบ่งเบลอ
คุณคิดว่า AI slop จะกระทบฟุตบอลอย่างไร? แชร์ความเห็นในคอมเมนต์ด้านล่าง และติดตามข่าวสารฟุตบอลล่าสุด!
ที่มา – ไม่พบหัวข้อ
