เฮ้ย! มีข่าวร้อนในวงการรถยนต์เลยนะครับ Toyota เปลี่ยน CEO ใหม่ แล้ว บริษัทโตโยต้า มอเตอร์ คอร์ปอเรชัน ยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่น ได้ประกาศโยกย้ายผู้บริหารระดับสูงแบบเซอร์ไพรส์ตลาดไปเลย เมื่อวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2569 โดยคุณโคจิ ซาโตะ (Koji Sato) CEO ปัจจุบัน จะลงจากเก้าอี้หลังทำหน้าที่ได้แค่ 3 ปี แล้วย้ายไปเป็น Chief Industry Officer ตำแหน่งใหม่ที่เพิ่งตั้งขึ้น พร้อมรองประธานบริษัท เน้นดูภาพรวมอุตสาหกรรมยานยนต์ทั้งระบบ
แทนที่คือคุณเคนตะ คอน (Kenta Kon) หรือ “เคนตะ คอน” CFO สายการเงินตัวฉกาจที่จะขึ้นมาเป็น CEO ดูแลทุกอย่างในองค์กร Toyota เปลี่ยน CEO ใหม่ ครั้งนี้ดูเหมือนจะช่วยเร่งการตัดสินใจให้เร็วกว่าเดิม ท่ามกลางโลกยานยนต์ที่เปลี่ยนแปลงวูบวาบ ทั้งรถ EV ไฮบริด และคู่แข่งจากจีนที่มาแรง
Toyota เปลี่ยน CEO ใหม่: รายละเอียดการโยกย้ายผู้บริหาร
การเปลี่ยนแปลงนี้ประกาศพร้อมผลประกอบการไตรมาส 3 ที่โตโยต้าปรับคาดการณ์กำไรทั้งปีขึ้นเกือบ 12% ขอบคุณค่าเงินเยนอ่อนและการควบคุมต้นทุนได้ดี Reuters บอกว่ามันอยู่นอกความคาดหมายของตลาดเลยนะครับ แต่สำหรับคนในวงการ มันสะท้อนถึงการปรับโครงสร้างภายใน Toyota ให้ยืดหยุ่นมากขึ้น
คุณโคจิ ซาโตะ เข้ามาเป็น CEO ตั้งแต่เมษายน 2566 ต่อจากอากิโอะ ทอยโอดะ หลานผู้ก่อตั้ง ในช่วงที่โตโยต้าถูกด่าล้าหลังเรื่อง EV แต่กลยุทธ์เน้นไฮบริดของเขากลับเวิร์คสุดๆ ยอดขายพุ่งทะลุสถิติ ครองบัลลังก์ผู้ผลิตรถยนต์เบอร์ 1 โลกอีกครั้ง แต่ก็เสียส่วนแบ่งตลาดให้ BYD และค่ายจีนในอาเซียนบ้าง รวมถึงดราม่าธรรมาภิบาล เช่น แผนซื้อ Toyota Industries
เคนตะ คอน คือใคร? ประสบการณ์ที่ทำให้เหมาะกับ CEO
เคนตะ คอน มี background สายการเงินแน่น เป็นคนอยู่เบื้องหลังดีลใหญ่ๆ นักวิเคราะห์เชื่อว่า Toyota เปลี่ยน CEO ใหม่ เพื่อนำคนสายการเงินมาช่วยจัดการธรรมาภิบาลและการเงินให้แน่นขึ้น โดยต่างจากซาโตะที่มาจากสายพัฒนาผลิตภัณฑ์
- ประสบการณ์ CFO: ดูแลการเงินโตโยต้ามาหลายปี ช่วยควบคุมต้นทุนท่ามกลางวิกฤตชิปและเงินเฟ้อ
- บทบาทกลยุทธ์: มีส่วนในดีล M&A และการลงทุนใหม่ๆ เช่น ในเทคโนโลยีแบตเตอรี่และซัพพลายเชน
- วิสัยทัศน์: มุ่งเน้นการบริหารภายใน ให้องค์กรตัดสินใจเร็ว รับมือคู่แข่ง EV อย่าง Tesla และ BYD
โคจิ ซาโตะ ไปทำอะไรต่อ?
ซาโตะจะโฟกัสภาพนอก เช่น นโยบายอุตสาหกรรม ร่วมมือพันธมิตร และรับมือกฎระเบียบ EV ทั่วโลก มันเหมือนแบ่งงานชัดเจน CEO ดูภายใน Chief Industry Officer ดูภายนอก
ผลกระทบจากการ Toyota เปลี่ยน CEO ใหม่ ต่อตลาดรถยนต์
เจมส์ ฮง จาก Macquarie Group บอกว่ามันเป็นการเปลี่ยนระบอบภายในโตโยต้า จากเน้นรถยนต์ล้วนๆ ไปสู่ธุรกิจหลากหลายมากขึ้น เช่น Mobility services และพลังงาน ในขณะที่โตโยต้ายังครองตลาดไฮบริด แต่ EV ยังตามหลังค่ายจีน การมี CEO สายการเงินอาจช่วยเร่งลงทุน EV และปรับโครงสร้างต้นทุน
ปีที่ผ่านมา โตโยต้าขายได้กว่า 11 ล้านคัน แต่ในไทยและอาเซียน BYD ขาย EV พุ่งโตโตโยต้าต้องเร่งปรับตัว การเปลี่ยน CEO ใหม่นี้อาจเป็นสัญญาณดี ช่วยให้บริษัทคล่องตัวขึ้น
ส่วนตัวผมมองว่า Toyota เปลี่ยน CEO ใหม่ ครั้งนี้ฉลาดนะครับ เพราะนำคนเก่งสายการเงินมาบัญชาการ จะช่วยแก้痛点เรื่อง governance และเร่งกลยุทธ์ hybrid-EV hybrid ที่โตโยต้าถนัด คุณล่ะคิดยังไง? คอมเมนต์บอกกันหน่อย หรืออยากอัพเดทข่าวรถยนต์เพิ่ม ติดตามบล็อกเราเลยครับ!
ที่มา – Toyota เปลี่ยนตัวผู้บริหารใหม่ ขยับ “เคนตะ คอน” CFO ผู้ดูแลการเงินขึ้นตำแหน่ง CEO
